Mannen hebben in advertenties vaak het uiterlijk van een adonis: gespierde torso, smalle taille en een wasbordje – want dat verkoopt. Maar wat doet dat met het zelfbeeld van de mannen die ernaar kijken? Deze vraag stond centraal in een onderzoek van de Katholieke Universiteit Leuven. Mannelijke proefpersonen werden blootgesteld aan advertenties van het fictieve surfplankmerk Waves met – afhankelijk van de onderzoeksgroep waarin ze zaten – verschillende modellen: gespierd, slank, plussize of gevarieerd. De controlegroep kreeg advertenties zonder modellen te zien. Wat bleek? Mannen die plussize of een verscheidenheid aan modellen voorbij zagen komen, oordeelden positiever over hun lichaam en maakten zich minder zorgen om hun lichaamsvet dan mannen die waren blootgesteld aan gespierde, slanke modellen of advertenties zonder mannelijke modellen. Dus ja, ook mannen worden onzeker als ze met het heersende schoonheidsideaal worden geconfronteerd.
Journal of Health Psychology, online februari 2023
