Milieuvriendelijk en toch mannelijk

Mannen houden minder rekening met het milieu, omdat ze dat iets voor vrouwen vinden. Tenminste, dat vermoedden onderzoekers in China en Amerika.

Zij zochten daarom een manier om mannen vaker ‘groene’ keuzes te laten maken zonder hun mannelijkheid aan te tasten. Dit deden ze door ecovriendelijke producten een mannelijk tintje te geven. In hun onderzoek bleek dat goed te werken. Zo kozen mannen liever voor de duurzame BMW als die ‘Protection’ werd genoemd, want ‘bescherming’ wordt in China als erg mannelijk gezien. En een goed doel dat ‘Wilderness Rangers’ heette trok ook meer mannen aan dan hetzelfde goede doel onder de naam ‘Friends of Nature’. Overigens lijkt zo’n ‘mannelijke’ benadering niet ten koste te gaan van de vrouwelijke achterban. Anders dan mannen laten vrouwen zich namelijk niet afschrikken door een imago dat niet past bij hun geslacht.

Is eco-friendly unmanly? Journal of Consumer Research, nog te verschijnen
auteur

Chantal van der Leest

Al die ‘softe’ psychologievakken, ik vond het maar niks. Snap je de hersenen, dan snap je de mens, dacht ik en koos in 2002 resoluut voor de afstudeerrichting Neuropsychologie. Maar de vragen bleven...

» profiel van Chantal van der Leest

Dit vind je misschien ook interessant

Kort

Man, wees toch mindful

Lees verder
Branded content

6 onmisbare tips voor een gezond lang leven

Goed eten en genoeg bewegen, iedereen weet dat je daarmee gezond oud kan worden. Maar welke stappen ...

Lees verder
Kort

Gezond leven? Stel jezelf een sociaal doel

Wil je na de vakantie gezonder gaan leven? De kans van slagen is groter als je een niet-egoïstisch ...

Lees verder
Artikel

Waarom mannen baarden dragen – of toch een snor

Lees verder
Kort

Slimme mannen zijn goede echtgenoten

Lees verder
Artikel

Ieder zijn natuur

Lees verder
Artikel

Is de man nog te redden?

Lees verder
Artikel

Dikke vrouwen gevraagd

Lees verder
Test

Hoe mannelijk of vrouwelijk is je persoonlijkheid?

Lees verder