Er kwamen echter ook een aantal intrigerende verschillen naar voren. Chinezen en Grieken relateren verdriet bijvoorbeeld niet aan zwart, maar respectievelijk aan wit en paars.
Dat heeft te maken met culturele gewoonten. Wij dragen tijdens begrafenissen traditioneel zwart, terwijl rouwende Chinezen vaak wit dragen en Grieken paars. Hoe verder landen uit elkaar liggen – zowel geografisch als taalkundig – hoe groter de verschillen.
In regenachtige landen associeert de bevolking zonnig geel bijvoorbeeld sterker met plezier dan in landen rond de evenaar.
Test: welke emoties horen bij deze kleuren?
A) Zwart
B) Rood
C) Roze
D) Geel
E) Wit
F) Paars
G) Blauw
H) Groen
1) liefde / plezier
2) plezier / vermaak
3) opluchting
4) verdriet / tevredenheid
5) verdriet / angst / haat
6) ontspanning / tevredenheid
7) trots / bewondering
8) liefde / woede
