Dat concluderen ze uit een experiment waarin ze proefpersonen in een fMRI-scanner krantenkoppen en intro’s lieten lezen. Berichten die bij de proefpersonen veel activiteit opriepen in hersengebieden die betrokken zijn bij het inleven in anderen én het denken over onszelf, werden in de praktijk beduidend vaker gedeeld door lezers.

A neural model of valuation and information virality, PNAS, 14 maart 2017